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IP价值几何 需看粉丝效应

来源:网络整理 2017-12-17

在当下IP(知识产权)概念过度火热,IP版权费屡创新高的情况下,如果花费数百万元,购买的IP却没有办法完全体现其价值,想必会令许多游戏开发商或是电影投资人头痛不已。什么样的IP是优质IP?什么样的IP能够成为文化产业链的基础,并让IP发挥千万价值?成为业界人士关注的话题。

日前,在微博读书和咪咕阅读联合主办的“亚洲好书榜”启动仪式上,文学创作者、数字出版机构负责人、电影人等各领域嘉宾就“泛娱乐时代的IP价值”这一主题展开探讨。

IP价值几何 需看粉丝效应

IP的粉丝越多,可被开发的价值也就越高。 资料图片

    人气高低决定IP价值

最近非常火的《花千骨》就是典型的高价值IP现象,咪咕数字传媒有限公司总经理戴和忠分析认为,《花千骨》由最初热门网络小说改编成电视剧、手游,开发生产周边产品,并在影视领域进行二次开发,这就形成了以同一个IP为聚合点,进行多元化多点全面开发,深度挖掘IP价值的放射状开发形式。在这种情况下,下游的IP开发(影视、动漫、游戏改编等)还有可能对上游阅读IP的创作产生影响,出现了为下游需求而定制的文学创作新形势。同时,当一个IP发展到一定程度,成为超级IP,为了更好的整合产业资源,放大IP的粉丝附着价值,可能会出现一种新的核心职业,即超级IP产品经理。

戴和忠指出,未来的IP发展将更加依赖于口碑效应和粉丝效应,除了内容质量外,一个IP的人气和口碑将更大程度地决定它的价值。当一个IP有了人气,IP自身就成为了一个入口,以价值来吸附粉丝。当IP的粉丝超过了一定数量,就会进一步形成辐射效应和传播效应,也更加具有全IP开发价值。

“未来数字阅读的市场将继续蓬勃发展,社交化阅读将成为一种新的形态,同时,以文学为源头的全版权改编也必然成为未来发展的重要趋势。”戴和忠说。当谈及纯文学受到的关注越来越少,能否成为高价值的IP时,中国作协副主席李敬泽回应称:“曹雪芹的《红楼梦》IP价值有多大?我们要把它放在稍长的历史维度上看,看看它养活了多少人。”

    IP不仅是知识产权

随着IP产业链的不断成熟,粉丝的力量渗透在各个行业的营销当中。在新浪微博首席执行官王高飞看来,粉丝可以在IP转化的过程中起到积极的作用,粉丝的基数与活跃度很大程度上影响着行业对于IP的判断,并决定了IP是否具有重大的商业潜力,在IP衍生价值中,粉丝成为不可或缺的考量因素。

对于作家而言,作家不再作为封闭的写作个体,作家的作品需要经由社交媒体的传播,让作品发挥出最大的价值,作品只有被看到,它的价值才能体现。因此,微博读书愿意提供这么一个场景,服务粉丝、读者以及未来市场的三者连接,帮助出版行业进行粉丝力量的运用,进行图书行业粉丝价值的挖掘,提高作者作品的宣发能力。

“在这样一个泛娱乐化的时代,IP已经不仅是知识产权,更应该成为一种符号,成为一种标识,而且更富有粉丝价值和品牌价值,成为一种行业文化。”戴和忠表示,目前IP发展趋势是过热了,需要我们理智对待。在这种情况下,需要发挥两个力量的价值。“第一是粉丝和榜单力量。好书榜单就是要通过粉丝力量挑选IP,发现和推荐更多更新的IP形式,从而构建出‘出版社—作者—读者’社交化创作的生态圈;第二是平台的颠覆性力量。传统的出版行业将被互联网数字阅读平台所颠覆。从而让更多的新作品、新作者可以被更多的用户发现和喜爱。”

作为电影出品人,果实影业执行董事岳翔谈道,电影最核心的因素是剧本,从文学作品到电影是一个翻译的过程。他认为,图书IP对于电影市场有着一定的参考作用,“当看到《滚蛋吧!肿瘤君》这样的IP时,我们作为一个专业的电影人就会去想象它进行什么样的开发,最终出现的成品是什么样子。如果有一个排行榜类型的数据支持,电影人可以预判大概什么题材能够火起来,从而形成一个新的产品,降低市场预测的风险。”

    好书榜单提升IP衍生能力

读书媒体推出的书单、出版社的榜单、阅读推广机构的书单……当下,从榜单的产生过程来看,其代表的阅读立场和阅读价值各有侧重。此次由微博读书和咪咕阅读即将推出的“亚洲好书榜”,它的不同之处就在于充分体现粉丝的力量。“亚洲好书榜分为亚洲好书出版榜和亚洲新书原创榜两大榜单,从出版与原创网络两大写作领域进行评选。两大榜单都将通过粉丝力量引领畅销,促进优质图书和优秀作品的推广和传播。”微博读书总经理张婷说。





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